Brand Positioning Của Vinamilk

Định vị thương hiệu (tiếng Anh: Brand Positioning) là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.

câu hỏi đánh giá chiến lược định vị thương hiệu

Một định vị thương hiệu thông minh và trọn vẹn chắc chắn sẽ là công cụ mạnh mẽ để định hướng tập trung toàn bộ các chiến lược marketing, chiến dịch quảng cáo và truyền thông của bạn.

Nếu được sử dụng đúng đắn, brand positioning sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra các quyết sách đúng đắn nhằm tạo ra sự khác biệt, thu hút khách hàng tiềm năng, chiếm nhiều thị phần hơn so với đối thủ.

Dưới đây là 15 câu hỏi sử dụng để đánh giá về định vị thương hiệu:

MCM – Thương hiệu thời trang cao cấp của Hàn Quốc

MCM là một thương hiệu thời trang nổi tiếng của Hàn Quốc, được thành lập vào năm 1976 tại Munich, Đức. Tuy nhiên, MCM đã được mua lại và chuyển về Hàn Quốc vào năm 2005 bởi Sungjoo Group, một công ty đa quốc gia có trụ sở tại Seoul.

MCM chuyên sản xuất các sản phẩm thời trang và phụ kiện cao cấp như túi xách, giày dép, đồng hồ, trang sức và quần áo. Thương hiệu này nổi tiếng với các thiết kế đa dạng, độc đáo và đầy màu sắc, kết hợp giữa yếu tố truyền thống và hiện đại. MCM cũng nổi tiếng với logo chữ C nổi bật trên nền đen, trắng hoặc nâu, được sử dụng trên hầu hết các sản phẩm của họ.

Các sản phẩm của MCM được sản xuất bằng các chất liệu cao cấp như da thật, lụa và len, và được chế tác bởi các nghệ nhân tại Hàn Quốc và Ý. Nhờ vào chất lượng sản phẩm và thiết kế đẹp mắt, MCM đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang và phụ kiện cao cấp được ưa chuộng nhất tại Hàn Quốc và trên toàn thế giới.

Quy trình 6 bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Để có thể lên được một chiến lược định vị thương hiệu, bạn cần xác định điểm độc đáo và khác biệt của thương hiệu so với đối thủ

Dưới đây là 6 bước bạn cần thực hiện để định vị thương hiệu trên thị trường:

JUUN.J thương hiệu thời trang của người Hàn

JUUN.J  thành lập vào năm 2007 bởi nhà thiết kế Juun.J. Thương hiệu này nổi tiếng với những thiết kế độc đáo, hiện đại và cá tính, đặc biệt là trong lĩnh vực thời trang nam. Các bộ sưu tập của JUUN.J thường có những chi tiết phá cách và độc đáo, kết hợp giữa những yếu tố truyền thống và hiện đại, tạo nên những sản phẩm thời trang độc đáo và mang tính thẩm mỹ cao.

JUUN.J đã trình diễn các bộ sưu tập tại Tuần lễ Thời trang Paris và được các tín đồ thời trang trên toàn thế giới yêu thích. Thương hiệu này cũng đã hợp tác với nhiều nhãn hiệu nổi tiếng khác như Adidas, Reebok và Rihanna’s Fenty. Từ các thiết kế áo khoác, áo vest đến các bộ sưu tập thời trang đặc biệt, JUUN.J luôn mang đến những sản phẩm thời trang độc đáo và chất lượng cao cho người tiêu dùng.

Brand Positioning – Định vị thương hiệu là gì?

Hiểu theo một cách đơn giản, Brand Positioning là quy trình định vị thương hiệu trong đầu khách hàng. Nó bao gồm và liên quan tới chiến lược định vị, chiến lược thương hiệu hay cả tuyên ngôn định vị nữa.

Trong cuốn sách Positioning: The Battle for Your Mind của Al Ries và Jack Trout, việc định vị thương hiệu nhằm để sở hữu một thị trường ngách cho một thương hiệu, một dòng sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể bằng các chiến lược khác nhau về giá, về quảng cáo, phân phối, bao bì và cả đối thủ.

Mục tiêu là nhằm tạo ra những ấn tượng độc đáo trong tâm trí của khách hàng, qua đó gắn kết họ với những giá trị cụ thể mà thương hiệu tạo ra.

Định vị thương hiệu sẽ diễn ra cho dù doanh nghiệp có thực sự chủ động làm nó hay không bởi lẽ việc khách hàng nghĩ thế nào về bạn chính là định vị thương hiệu. Tuy vậy, điều các doanh nghiệp cần làm là một chiến lược định vị thông mình, một khả năng quản lý nhất quán để định vị không bị sai lệch qua thời gian.

Brand Positioning cũng là một yếu tố quan trọng, giúp doanh nghiệp đánh giá chính xác sức khỏe của thương hiệu mình – Brand Health.

Top 20 local brand của Hàn Quốc – Lucky Chouette

Lucky Chouette là một thương hiệu thời trang nổi tiếng của Hàn Quốc, được thành lập vào năm 2014 bởi nhà thiết kế Kim Jae-hyun. Lucky Chouette nổi tiếng với những thiết kế thời trang phóng khoáng, cá tính và độc đáo.

Các sản phẩm của Lucky Chouette thường được thiết kế với những họa tiết đầy màu sắc, hình ảnh hài hước và ngộ nghĩnh, tạo nên những thiết kế thời trang độc đáo và nổi bật. Thương hiệu này chủ yếu tập trung vào thị trường thời trang nữ và có nhiều dòng sản phẩm khác nhau, bao gồm quần áo, váy, áo khoác, phụ kiện và cả các sản phẩm nội y.

Với sự pha trộn giữa phong cách trẻ trung và táo bạo, Lucky Chouette đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của nhiều tín đồ thời trang trên toàn thế giới. Thương hiệu này đã tham gia các Tuần lễ Thời trang tại Seoul và Paris và được đánh giá là một trong những thương hiệu thời trang Hàn Quốc đang có sức ảnh hưởng lớn trên thị trường thế giới.

Bước 3: Thấu hiểu các định vị của đối thủ

Sau khi đã xác định rõ các đối thủ cạnh tranh, bây giờ bạn cần thực hiện các công đoạn nghiên cứu kỹ hơn. Bạn cần phân tích cách đối thủ định vị thương hiệu trên thị trường. Bao gồm:

Bước 1: Xác định cách thương hiệu tự định vị

Chính xác, cách thương hiệu tự định vị chính mình ở thời điểm hiện tại là insight quan trọng hàng đầu quyết định cho các bước tiếp theo. Bạn cần thấu hiểu rõ định vị hiện tại của mình để tiến tới phân tích đối thủ cạnh tranh.

Hãy bắt đầu bằng cách xác định khách hàng mục tiêu, họ là ai? Sau đó, xác định sứ mệnh, nhiệm vụ, giá trị, và những điều khiến bạn khác biệt so với phần còn lại trên thị trường. Cuối cùng, suy nghĩ về lời hứa của thương hiệu, chân dung và tính cách của brand đang sở hữu.

Định vị thương hiệu (Brand Positioning)

Định vị thương hiệu trong tiếng Anh là Brand Positioning.

Định vị là không gian độc đáo mà một thương hiệu chiếm giữ trong bộ não của khách hàng. Nó làm cho khách hàng nhìn nhận một thương hiệu cụ thể theo một cách độc đáo bằng cách liên kết cảm xúc, đặc điểm và tình cảm với thương hiệu. Chính sự liên tưởng này làm cho thương hiệu của doanh nghiệp nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

Định vị thương hiệu thường giúp trả lời câu hỏi vì sao khách hàng lại lựa chọn sản phẩm của thương hiệu này thay vì sản phẩm không mấy khác biệt của đối thủ cạnh tranh.

Theo như định nghĩa của P.Kotler thì “định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.”

Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Khách hàng hình thành nên những hình ảnh dựa trên sự tương tác và trải nghiệm của họ với thương hiệu.

Tái định vị thương hiệu – Repositioning

Thực tế khá phũ phàng rằng chẳng có một người marketer nào có đủ năng lực để định vị thương hiệu vào tâm trí của mỗi khách hàng, bởi một lẽ dễ hiểu, mỗi người sẽ tồn tại các suy nghĩ, nhận thức khác nhau về thương hiệu đó.

Positioning là kết quả của quá trình khách hàng nhận thức về những hoạt động của thương hiệu bạn, nói chính xác hơn là cách khách hàng trải nghiệm về thương hiệu.

Đằng sau mỗi một định vị hay tagline là cách các doanh nghiệp muốn truyền tải điều gì tới với khách hàng. Khi vai trò của định vị thương hiệu được hiểu một cách sâu sắc nhất, việc xây dựng các đặc tính xung quanh thương hiệu sẽ trở nên dễ dàng hơn.

Bước 4: Xây dựng các điểm nổi bật của thương hiệu

Xây dựng một thương hiệu chính là việc xác định các điểm khác biệt và nổi bật của thương hiệu so với đối thủ.

Điều quan trọng, là hãy biến điểm yếu của đối thủ mà bạn đã nắm rõ ở phía trên thành điểm mạnh của thương hiệu mình. Đây là lúc mà điểm khác biệt của bạn sẽ lên tiếng.